AR mobilní aplikace pro děti, kde 48 strašidel ze 6 kontinentů ožívá nad fyzickými sběratelskými magnetkami. Otoč telefonem ve strašidelném 360° lese, najdi mapu, ukaž magnetku — a strašidlo se ti zjeví ve tvém pokoji.
Spookies byla velká sběratelská kampaň pro Kaufland — zákazníci dostávali za nákupy fyzické magnetky se strašidly z celého světa. Nešlo ale o klasické nálepky do alba, ale o portál do AR zážitku: každá magnetka byla v aplikaci klíčem k unikátnímu příběhu, animaci a možnosti přenést strašidlo do vlastního pokoje přes rozšířenou realitu.
Sběratelská hra propojila fyzický produkt (magnetky) s digitálním zážitkem (AR aplikace) způsobem, který dává oběma stranám smysl: bez magnetky se strašidlo neukáže, bez aplikace je magnetka jen kus plastu. Kombinace přesně cílila rodičovský i dětský problém — sbírání má cíl, hraní má edukativní obsah o kontinentech a mytologii, a zážitek vrcholí v okamžiku, kdy si dítě umístí svého oblíbeného Adleta nebo Bigfoota přímo do svého pokoje.
Reactive Studio dodalo kompletní mobilní aplikaci — od UX návrhu po programování v Unity, integraci s ARKit a ARCore přes Vuforia tracking, implementaci 48 strašidel s vlastními animacemi a zvuky, lokalizaci a publikaci do App Store i Google Play. Kreativní zadání, ilustrace strašidel a magnetek dodala kreativní agentura klienta; my jsme stavěli technickou stránku zážitku.
Magnetky byly malé (~5 cm), barevné, s vysokým detailem. Pro reliable AR detekci jsme použili Vuforia Image Targets nad nativním ARKit/ARCore — Vuforia má v této kategorii dlouhodobě nejlepší tracking score pro detailní 2D obrázky. Každý ze 48 vizuálů jsme manuálně optimalizovali (kontrast, edge detection rating) a ladili velikost reálné magnetky vůči Vuforia data setu, aby tracking fungoval i při nízkém světle a větším úhlu pohledu — typický scénář, kdy dítě sedí na zemi a magnetku drží v ruce.
Vstupní scéna není klasické UI menu, ale interaktivní 360° prostředí. Implementovali jsme ho jako skybox uvnitř Unity sféry s gyroskopem telefonu jako vstupem pro kameru, plus parallax vrstvy stromů, hradu a měsíce, které se pohybují samostatně pro hloubkový efekt. Klikatelné objekty (mapa, portál) mají vlastní collider a vizuální highlight při najetí. Atmosférická hudba a zvukové podkresy (sova, vítr) se prostorově panují podle natočení telefonu.
Plně 3D modelované strašidlo by bylo dražší než celý projekt. Místo toho jsme zvolili chytrou hybridní cestu: každé strašidlo má 2–3 krátké video klipy (idle, attack/show, reveal) natočené s alfa kanálem. Když Vuforia detekuje magnetku, Unity renderuje video texturou s alfa kanálem přesně nad magnetku v 3D prostoru (s respektem k její rotaci). Výsledek vypadá jako 3D holografický zjev, ale technicky jsou to ploché video sprity s perspektivní transformací.
Tento přístup nám dovolil mít 48 unikátních animovaných strašidel v APK pod 200 MB — kdyby každé bylo plně 3D s vlastním riggem a animacemi, projekt by byl 5× dražší a APK by mělo nad 1 GB (limit Google Play je 150 MB pro jednu APK).
Pro finále — kontinentální strašidlo do pokoje — jsme nasadili nativní plane detection přes ARKit (iOS) a ARCore (Android). Dítě po otevření portálu „skenuje" pokoj telefonem, aplikace najde podlahu nebo stůl a nabídne na povrchu placement reticle. Tap umístí strašidlo, které pak zůstane ukotvené v prostoru — dítě může obejít kolem něj a fotografovat z různých úhlů.
Unity nám dovolilo psát jediný codebase a buildit pro obě platformy. Citlivá místa: Vuforia licencování (jiné klíče per platforma a aplikační bundle ID), kamera permissions (jiné v Apple Privacy Manifestu vs. Android Manifest), velikost APK pro Google Play (split per architektura arm64-v8a a armeabi-v7a) a iOS App Store review pro AR aplikace, kde Apple historicky vyžaduje konkrétní popis privacy use-case přístupu ke kameře.
Adlet, Asura, Baba Jaga, Bezhlavý jezdec, Bigfoot, Bultungin, Dracula, Katamaici, Strašidelný klaun, Yara-ma-yha-who a 38 dalších — z evropské, asijské, africké, americké a australské mytologie. Každé má vlastní animaci, zvuk a krátký edukativní popis kultury, ze které pochází.
Evropa, Asie, Afrika, Severní Amerika, Jižní Amerika, Austrálie. Každý má 8 strašidel a po jejich kompletaci se odemyká kontinentální boss — největší a nejvíc impozantní strašidlo regionu, kterého lze umístit do reálného pokoje.
Atmosférická hudba lesa, ambient zvuky (sova, vítr, vrzající dveře), unikátní zvuk pro každé strašidlo (smích klauna, zjevení Drákuly, řev medvědího Bultungina), feedback zvuky pro UI (přilepení magnetky, scan).
Vlastní spreadsheet s testovací maticí pokrýval iPhone 6s+ (iOS 12+), Android 7.0+ s ARCore podporou, různé velikosti displejů a SoC. Každá magnetka byla manuálně otestována za různých světelných podmínek — denní, večerní žárovka, LED.
Spookies pro nás bylo cvičení v kombinaci fyzický produkt + AR aplikace v retailové kampani. Klíčové ponaučení: tracking fyzických objektů (magnetek) musí fungovat spolehlivě i v nepříznivých podmínkách (špatné světlo, malé ruce dítěte, magnetka pod úhlem) — Vuforia je v tomhle stále nejlepší volba pro stabilní image tracking. ARKit a ARCore jsou výborné pro plane detection a world tracking, ale nad detailními 2D obrázky Vuforia stále vede.
Druhé ponaučení: video překryv jako náhrada za 3D modely je v mobilním AR kontextu výborný kompromis cena × kvalita. Pro 48 unikátních postav by full-3D pipeline byl ekonomicky neudržitelný. Hybridní cesta nám umožnila dodat bohatý obsah v rozumném rozpočtu i velikosti APK.
Třetí ponaučení: retailová AR kampaň je úspěšná, jen pokud má zážitek cíl. Sbírání 48 strašidel a dosažení 6 kontinentálních bossů dává dítěti důvod se vracet a rodičům důvod nakupovat dál. AR samo o sobě je gimmick — herní smysl ho mění v produkt.
Specializujeme se na AR aplikace, které propojují fyzický produkt s digitálním zážitkem — pro retail kampaně, muzea, edukaci, marketing. Pomůžeme s konceptem, tracking technologií i produkcí 3D obsahu.